Pengaruh Iklan Media Sosial Tiktok, Citra Destinasi, Online Customer Review Di Google Maps Dan Harga Terhadap Minat Kunjung Di Wisata Telogo Sewu Pandaan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan media sosial TikTok, citra destinasi, online customer review di Google Maps, dan harga terhadap minat kunjung wisatawan pada destinasi wisata Telogo Sewu Pandaan. Fenomena meningkatnya penggunaan media sosial sebagai sarana promosi serta pentingnya persepsi wisatawan terhadap citra dan harga destinasi menjadi dasar utama dalam penelitian ini. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian explanatory research. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 90 responden yang merupakan pengguna aktif media sosial dan pernah atau memiliki minat terhadap wisata Telogo Sewu. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk menguji pengaruh simultan dan parsial dari masing-masing variabel independen terhadap minat kunjung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, iklan media sosial TikTok, citra destinasi, online customer review, dan harga berpengaruh signifikan terhadap minat kunjung wisatawan. Secara parsial, masing-masing variabel juga menunjukkan pengaruh yang signifikan, dengan iklan TikTok dan citra destinasi sebagai faktor dominan. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi pengelola destinasi wisata dalam merancang strategi pemasaran digital dan pengelolaan reputasi online secara lebih efektif untuk meningkatkan daya tarik kunjungan. Kata Kunci : Iklan TikTok, Citra Destinasi, Online Customer Review, Harga, Minat Kunjung, Telogo Sewu