Pengaruh Influencer, Citra Merk, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger Adventure (Studi Kasus Pada Konsumen Brand Eiger Di Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer, citra merk, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk eiger adventure. Jenis penelitian ini menggunakan metode explanatory research melalui pendekatan kuantitatif, dengan teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda. Pengambilan sampel melalui non probability sampling dengan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 120 orang yang merupakan pengguna produk Eiger dan pernah melakukan pembelianproduk Eiger Advetnture. Adapun hasilnya menunjukkan bahwa pengaruh influencer, citra merk, harga dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian serta masing-masing variabel bebas, pengaruh influencer, citra merk, harga dan kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci : influencer, citra merk, harga dan kualitas produk