Pengaruh Social Media Marketing, Brand Image, Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Camille Beauty (Studi pada Followers Media Sosial Camille Beauty)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing, brand image, dan Brand Trust terhadap keputusan pembelian produk skincare Camille Beauty pada pengikut media sosialnya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 75 responden pada followers Instagram dan TikTok Camille Beauty. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan bantuan software SPSS 25. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa Social Media Marketing, Brand Image, dan Brand Trust berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital, penguatan citra merek, serta pembangunan kepercayaan konsumen untuk meningkatkan keputusan pembelian di kalangan pengguna media sosial.

Kata kunci : Social Media Marketing, Brand Image, Brand Trust, Keputusan Pembelian