Pengaruh Strategi Pemasaran Flash Sale, Endorsement Beauty Influencer, Dan Ulasan Konsumen Terhadap Minat Beli Produk Somethinc Di Platform E-Commerce Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Feb Universitas Islam Malang Angkatan 2022)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Flash Sale, Endorsement Beauty Influencer, dan Ulasan Konsumen terhadap minat beli produk Somethinc di Platform E-commerce Shopee (studi kasus mahasiswa FEB Universitas Islam Malang Angkatan 2022). Jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Maholtra dan didapatkan hasil sebanyak sebanyak 75 responden. Data didapatkan dengan cara menyebar kuisioner pada mahasiswa FEB Universitas Islam Malang Angkatan 2022 dan dipilih secara purposive sampling. Analisi data penelitian ini menggunakan SPSS. Teknik pengujian data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, uji analisis linier berganda, uji f, uji t, dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Flash Sale, Endorsement Beauty Influencer, dan Ulasan Konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kata kunci: Flash Sale, Endorsement Beauty Influencer, Ulasan Konsumen, dan Minat Beli