Pengaruh Media Sosial Dan Inovasi Produk Terhadap Perkembangan Usaha (Studi Kasus UMKM di Kecamatan Bululawang Kabupaten Malang)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis sejauh mana peran media sosial dan inovasi produk dalam mendorong pertumbuhan usaha yang dijalankan oleh pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kecamatan Bululawang, Kabupaten Malang. Penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian yang bersifat eksplanatori, karena berupaya menjelaskan hubungan antar variabel secara empiris. Teknik pengambilan sampel dilakukan melalui purposive sampling, yaitu pemilihan responden secara sengaja berdasarkan kriteria tertentu, dengan total sebanyak 113 pelaku UMKM yang dihitung menggunakan rumus Lemeshow karena ukuran populasi tidak diketahui secara pasti. Data dikumpulkan melalui instrumen kuesioner yang disebarkan kepada responden. Untuk mengolah dan menganalisis data, digunakan metode analisis regresi linier berganda. Dari hasil pengolahan data tersebut, ditemukan bahwa penggunaan media sosial serta penerapan inovasi produk secara simultan memberikan dampak yang positif dan signifikan terhadap perkembangan usaha yang dijalankan oleh UMKM di wilayah penelitian.

Kata Kunci : Media Sosial, Inovasi Produk, Perkembangan Usaha.