Pengaruh Social Media Influencer, Brand Image, Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Facetology Di Kabupaten Trenggalek

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Influencer, Brand Image, dan Brand Awareness terhadap Keputusan pembelian pada produk Facetology di kalangan masyarakat setempat, khususnya pada Kabupaten Trenggalek. Facetology merupakan salah satu brand skincare lokal yang mulai dikenal melalui strategi pemasaran digital yang mengandalkan kekuatan media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner sebagai instrumen utama dalam pengumpulan data. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 90 responden yang diperoleh dengan menggunakan purposive sampling. Data yang dikumpulkan kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian ini secara parsial menunjukkan bahwa Social Media Influencer (X1), Brand Image (X2), dan Brand Awareness (X3) berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan pembelian (Y). Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran digital melalui influencer serta penguatan citra dan kesadaran merek berperan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya pada produk skincare lokal seperti Facetology. Kata kunci: Social Media Influencer, Brand Image, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Facetology