Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, dan Inovasi Produk Terhadap Repurchase Intention Produk Skincare Somethinc Pada Mahasiswa Di Kota Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing, Brand Image, dan Inovasi Produk terhadap Repurchase Intention pada produk skincare Somethinc di kalangan mahasiswa Kota Malang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 85 responden dari Universitas Islam Malang (UNISMA), Universitas Negeri Malang (UM), dan Universitas Brawijaya (UB). Pemilihan responden didasarkan pada kemudahan akses, efisiensi distribusi kuesioner, dan keterjangkauan peneliti sebagai mahasiswa aktif UNISMA. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring menggunakan Google Form, dan dianalisis dengan menggunakan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap repurchase intention, sementara Brand Image dan Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention. Kata kunci: digital marketing, brand image, inovasi produk, repurchase intention.