Pengaruh Green Marketing, Kualitas Produk, dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Point Coffee Indomaret Fresh Dr Sutomo Pandaan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, kualitas produk, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian pada produk Point Coffee Indomaret Dr Sutomo Pandaan. Seiring meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu lingkungan, serta perhatian terhadap kualitas produk dan peran media sosial dalam aktivitas pemasaran, penting untuk memahami bagaimana ketiga variabel tersebut memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability sampling dalam pengambilan sampel. Pengumpulan data dilakukan melalui pengisian kuesioner 100 responden dan diolah menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan social media marketing tidak berpengaruh signifikan. Namun demikian, secara simultan ketiga variabel tersebut berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Point Coffee Indomaret Dr Sutomo Pandaan. Penelitian ini merekomendasikan pentingnya penerapan strategi pemasaran yang ramah lingkungan, peningkatan kualitas produk, serta optimalisasi media sosial sebagai sarana komunikasi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kata kunci: Green Marketing, Kualitas Produk, Social Media Marketing, Keputusan Pembelian.