Pengaruh E-Promotion, Voucher Diskon Dan E-Review Terhadap Keputusan Pembelian Di Platform Shopeefood (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh E-Promotion, Diskon Voucher, dan E-Review terhadap Keputusan Pembelian pada platform ShopeeFood. Penelitian ini merupakan studi kasus pada mahasiswa Universitas Islam Malang dengan jumlah responden sebanyak 111 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling.Analisis data menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel E-Promotion, Diskon Voucher, dan E-Review secara simultan maupun parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini membuktikan bahwa promosi digital, pemberian diskon, serta ulasan konsumen memiliki peran penting dalam memengaruhi perilaku konsumen dalam melakukan pembelian melalui aplikasi ShopeeFood. Kata Kunci:E-Promotion, Diskon Voucher, E-Review, Keputusan Pembelian, ShopeeFood