| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh design product, word of mouth, dan price terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela di Kota Malang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan explanatory research. Sampel penelitian sebanyak 90 responden ditentukan menggunakan purposive sampling dengan rumus malhotra, yaitu konsumen yang pernah membeli sepatu Ventela di Kota Malang. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, dan data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan maupun parsial, ketiga variabel independen yaitu design product, word of mouth, dan price berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Di antara ketiganya, word of mouth merupakan variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif, khususnya dalam meningkatkan penjualan produk lokal seperti sepatu Ventela.
Kata kunci : design product, word of mouth, price, keputusan pembelian | en_US |
