| dc.description.abstract | Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh User-Generated Content, Social Proof, dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk Make Over pada konsumen yang aktif di media sosial. Latar belakang penelitian ini adalah meningkatkan penggunaan media sosial yang berperan penting dalam membentuk keputusan pembelian, khususnya di industri kosmetik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 140 responden di wilayah Malang. Data analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa user-generated content tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, social proof dan brand image berpengaruh positif dan signifikan. Hasil ini menunjukkan bahwa Make Over perlu meningkatkan social proof dan brand image sebagai bagian dari strategi pemasaran untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci: User-Generated Content, Social Proof, Brand Image, Keputusan Pembelian, Make Over | en_US |
