Pengaruh Social Media Marketing TikTok, Content Creator dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Di Selak Kopi (Studi Kasus pada Generasi Z)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing TikTok, Content Creator, dan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian di Selak Kopi, dengan fokus pada Generasi Z. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang merupakan konsumen Generasi Z Selak Kopi. Analisis data dilakukan dengan metode regresi linear berganda untuk mengukur hubungan antara variabel independen dan dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing TikTok, Content Creator, dan Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital melalui TikTok serta peran Content Creator dapat meningkatkan kesadaran merek dan mendorong keputusan pembelian pada Generasi Z.

Kata kunci: Social Media Marketing TikTok, Content Creator, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Generasi Z