| dc.description.abstract | Penelitian ini menginvestigasi pengaruh content creator, online customer review, dan product availability secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian produk sepatu merek Ventela di kalangan konsumen di Kota Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan dari 75 responden yang merupakan konsumen Ventela di Kota Malang melalui kuesioner yang disebarkan secara daring. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian diharapkan dapat mengungkap seberapa besar kontribusi masing-masing variabel independen (konten kreator, ulasan pelanggan daring, dan ketersediaan produk) dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen Ventela. Implikasi dari penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan berharga bagi perusahaan Ventela dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif dan responsif terhadap preferensi konsumen di era digital ini.
Kata Kunci: Content Creator, Online Customer Riview, Product Avaibility, Buying Decision | en_US |
