Pengaruh Influencer, Content Marketing, Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Beauty And Care (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Beauty and Care di Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor-faktor strategi marketing dalam memasarkan produk terhadap keputusan pembelian produk beauty and care di Kota Malang. Keputusan pembelian merupakan aspek yang dapat dipengaruhi oleh Influencer, Content Marketing, dan Desain Produk. Melalui pendekatan kuantitatif, penelitian ini mengumpulkan data dari 100 responden pengguna produk beuaty and care yang berada di Kota Malang. Variabel yang diteliti meliputi Influencer, Content Marketing, dan Desain Produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer, Content Marketing, dan Desain Produk berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Beauty and Care. Secara parsial Influencer dan Content Marketing berpengaruh negatif signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Desain Produk tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menyarankan agar perusahaan meningkatkan strategi marketing yang lebih bisa dipercaya oleh konsumen, serta lebih menekankan kandungan atau bahan yang baik dalam penggunaan kandungan dalam pembuatan produk. Kata Kunci : Influencer, Content Marketing, Desain Produk, Keputusan Pembelian, Beauty and Care