Pengaruh Keberlanjutan (Sustainability), Trend Fashion Dan Komunitas Digital terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Thrift di Kecamatan Lowokwaru

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keberlanjutan, tren fashion, dan komunitas digital thrifting terhadap keputusan pembelian pakaian thrift di Kecamatan Lowokwaru. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya fenomena thrifting yang tidak hanya dipandang sebagai alternatif belanja hemat, tetapi juga sebagai gaya hidup yang berkaitan dengan isu lingkungan dan perkembangan digital. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 105 responden yang dipilih berdasarkan kriteria tertentu. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, normalitas, serta regresi linear berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel keberlanjutan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan tren fashion dan komunitas digital thrifting tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Secara teoritis, hal ini mencerminkan adanya knowledge–behavior gap pada konsumen, di mana pengetahuan tentang tren maupun keterlibatan digital tidak serta-merta memengaruhi keputusan membeli. Secara praktis, penelitian ini memberikan implikasi bahwa strategi pemasaran thrift di Lowokwaru sebaiknya lebih menekankan pada nilai keberlanjutan produk. Kata Kunci: Keberlanjutan, Tren Fashion, Komunitas Digital Thrifting, Keputusan Pembelian, Thrift