Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Dan Viral Marketing Te Rhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo (Studi Pada Mahasiswa FEB UNISMA Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, dan Viral Marketing terhadap keputusan pembelian Produk Erigo di kota Malang. Penelitian dilakukan dengan metode survei terhadap 85 responden dengan menggunkan purposive sampling metode analisi data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis data kuantitatif yang menggunakan analisis regresi linier berganda. Pengujian data yang diguakan adalah pengujian hipotesis parsial (Uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Desain Produk, Kualitas Produk, dan Viral Marketing berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Kesimpulannya, peningkatan Desain Produk, Kualitas Produk, dan Viral Marketing dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada Produk Erigo di kota Malang.

Kata Kunci: Desain Produk, Kualitas Produk, dan Viral Marketing keputusan pembelian Produk Erigo