Pengaruh Perceived Price, Brand Experience Dan Merchandising Visual Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Sardo Malang (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga yang Dirasakan, Pengalaman Merek, dan Merchandising Visual terhadap Keputusan Pembelian di Toko Sardo Malang (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Islam Malang). Dengan menggunakan metode regresi linear berganda, penelitian ini mengadopsi studi eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel 75 konsumen ditentukan menggunakan rumus Malhotra. Analisis data dilakukan dengan bantuan SPSS versi 25, yang mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, pengujian hipotesis, dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga yang Dirasakan, Pengalaman Merek, dan Merchandising Visual secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Sardo Malang. Secara spesifik, Harga yang Dirasakan dan Pengalaman Merek memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan Merchandising Visual tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Kata kunci: Harga yang Dirasakan, Pengalaman Merek, Merchandising Visual, Keputusan Pembelian.