Pengaruh Word Of Mouth, Biaya Pendidikan, Dan Fasilitas Madrasah Terhadap Keputusan Wali Santri Madrasah Diniyah (Studi kasus pada Wali Santri Madrasah Diniyah Masjid Agung An-Nuur Batu)

Abstract

Pemilihan madrasah diniyah sebagai lembaga pendidikan keagamaan bagi anak melibatkan pertimbangan multidimensi dari wali santri, termasuk faktor sosial, ekonomi, dan infrastruktur. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Word of Mouth (WOM), Biaya Pendidikan, dan Fasilitas terhadap keputusan wali santri Madrasah Diniyah Masjid Agung An-Nuur Kota Batu. Metode kuantitatif diterapkan dengan pengumpulan data primer melalui kuesioner yang disebarkan kepada 63 wali santri sebagai sampel. Data dianalisis menggunakan regresi berganda pada IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan: (1) WOM berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pemilihan; (2) Biaya Pendidikan dan Fasilitas tidak memiliki pengaruh signifikan secara individual; (3) Secara simultan, ketiga variabel berkontribusi 64,7% terhadap variabilitas keputusan. Temuan ini mengindikasikan bahwa rekomendasi sosial (WOM) menjadi faktor dominan, sementara pertimbangan finansial dan sarana fisik tidak signifikan dalam konteks komunitas religius. Implikasi penelitian menekankan pentingnya strategi komunikasi berbasis komunitas untuk meningkatkan daya saing madrasah diniyah. Kata Kunci: Word of Mouth, biaya Pendidikan, fasilitas, Keputusan Memilih, Madrasah Diniyah