Pengaruh Sales Promotion Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Minat Beli Sepatu Brand Geoff Max (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Unisma Angkatan 2021)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Sales Promotion dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap minat beli sepatu dan sandal brand Geoff Max pada mahasiswa Manajemen Universitas Islam Malang (UNISMA) angkatan 2021. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 82 responden. Analisis data dilakukan menggunakan IBM SPSS versi 25.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Sales Promotion (X1) dan Electronic Word of Mouth (X2) baik secara parsial dan secara simultan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel Minat Beli (Y) sepatu dan sandal brand Geoff Max pada mahasiswa Manajemen UNISMA angkatan 2021. Temuan ini dapat menjadi acuan bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan penjualan produk. Kata Kunci : Sales Promotion, Electronic Word of Mouth, Minat Beli, Geoff Max, Mahasiswa UNISMA