Pengaruh Employer Branding dan E-recruitment terhadap Minat Generasi Z untuk Melamar Pekerjaan di Perusahaan Retail (Studi Pada Perusahaan Retail di Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh employer branding dan e-recruitment terhadap minat generasi Z untuk melamar pekerjaan di perusahaan retail di Kota Malang. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh berkembangnya strategi digital dalam proses rekrutmen dan pentingnya citra perusahaan (employer branding) dalam menarik perhatian pencari kerja, khususnya dari kalangan generasi Z.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan mahasiswa aktif dan fresh graduate di Kota Malang. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS.Hasil penelitian menunjukkan bahwa employer branding dan e-recruitment berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat generasi Z dalam melamar pekerjaan. Secara parsial, e-recruitment memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan employer branding. Temuan ini menunjukkan bahwa proses rekrutmen digital yang efektif dan citra perusahaan yang baik dapat meningkatkan ketertarikan generasi Z untuk melamar pekerjaan di perusahaan retail. Kata kunci: Employer Branding, E-Recruitment, Minat Melamar, Generasi Z, Perusahaan Retail.