Pengaruh Influencer Marketing, Sosial Media, Dan Dayatarik Iklan Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pada Platform Tokopedia (Studi Kasus Pada Mahasiswa Unisma Jurusan Manajemen Angkatan 2021 Pengguna Aplikasi Tokopedia)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencr Marketing, Sosial Media dan Daya Tarik Iklan dalam Meningkatkan Brand Awareness Platform Tokopedia. Penerapan Influencer Marketing, Sosial Media dan Daya Tarik Iklan pada tiap-tiap variabel tersebut tidak hanya berkontribusi secara indivual, tetapi juga secara kolektif dalam membentuk Kesadaran Merek dan perilaku konsumen di era persaingan digital yang semakin kompetitif. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa penyebaran kuisioner secara online yang disebar kepada Mahasiswa Manajemen Angkatan 21 sebagai responden sebanyak 87 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Peningkatan Brand Aareness , Sosial Media berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Aareness dan Daya Tarik Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Aareness. Implikasi dari penelitian ini menjelaskan bahwa Platform Tokopedia perlu untuk menerapkan Influencer Marketing dalam rangka menyebarkan informasi dan penggunaan sosial media yang tepat serta menumbuhkan daya tarik pada iklan yang di sebarkan yang akan berdampak secara signifikan terhadap peningkatan kesadaran merek pada benak konsumen. Kata Kunci: Influencer Marketing, Sosial Media, Daya Tarik Iklan, Brand Awareness, Platform Tokopedia