Pengaruh Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Daviena Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Mahasiswa Feb Unisma)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Daviena Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Data diambil menggunakan purposive sampling dari 95 responden melalui kuesioner dengan Skala Likert. Analisis data dilakukan menggunakan analisis jalur (Path Analysis), sobel test dan uji hipotesis (uji t) dengan program IBM SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Promosi Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (signifikansi 0,000<0,05), Brand Image tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (signifikansi 0,323>0,05), dan Promosi Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image (signifikansi 0,000<0,05), sementara dari hasil sobel test Brand Image tidak mampu memediasi antara variabel Promosi Media Sosial dan Keputusan Pembelian ( nilai Two-tailed probability 0,32212151>0,05).

Kata Kunci: Promosi Media Sosial, Keputusan Pembelian, Brand Image, Variabel Intervening.