Pengaruh Promosi Dan Citra Produk/Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Merk Nevada Di Matahari Departement Store Malang Town Square

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan citra produk/brand image terhadap keputusan pembelian pada merek Nevada di Matahari Departement Store Malang Town Square. Persaingan dalam industri fashion menuntut perusahaan untuk terus berinovasi dalam strategi pemasaran, terutama dalam hal promosi dan citra produk. Promosi yang efektif dan citra produk yang kuat dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 150 responden yang telah melakukan pembelian produk Nevada. Hasil analisis menunjukkan bahwa baik promosi maupun citra produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini mengindikasikan pentingnya strategi promosi yang inovatif dan citra produk yang baik dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada produk fashion.