Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Wedrink Dinoyo (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Program Studi Manajemen Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, kualitas pelayanan, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian pada Wedrink Dinoyo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Program Studi Manajemen Universitas Islam Malang yang pernah melakukan pembelian produk Wedrink Dinoyo. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Variabel independen dalam penelitian ini meliputi harga, kualitas pelayanan, dan variasi produk, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan bukti empiris mengenai pengaruh harga, kualitas pelayanan, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pihak perusahaan dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen melalui penetapan harga yang kompetitif, peningkatan kualitas pelayanan, serta pengembangan variasi produk, dan dapat dijadikan referensi bagi penelitian selanjutnya.

Kata kunci: Harga, Kualitas Pelayanan, Variasi Produk, Keputusan Pembelian.