Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying Melalui Shopping Lifestyle Dan Fashion Involvement (Studi Kasus Pada Mahasiswa Pengguna Online Shop Shopee Angkatan 2019 di Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement dalam memediasi Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Islam Malang yang pernah melakukan pembelian spontan produk fashion di Shopee. Menurut data BAAK (Biro Administrasi Akademik dan Kerjasama), jumlah mahasiswa angkatan 2019 sebanyak 3.869 orang. Metode pendekatan yang digunakan adalah teknik non-probability sampling yaitu purposive sampling yaitu teknik pengumpulan sampel berdasarkan kriteria tertentu dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 105 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh variabel hedonic shopping motivation terhadap impulse buying pada aplikasi Shopee yang digunakan oleh mahasiswa Universitas Islam Malang. Ditemukan pengaruh variabel hedonic shopping motivation terhadap shopping lifestyle pada aplikasi Shopee yang digunakan oleh mahasiswa Univesitas Islam Malang. Ditemukan pengaruh hedonic shopping motivation terhadap fashion involvement pada aplikasi Shopee yang digunakan oleh mahasiswa Universitas Islam Malang. Tidak terdapat pengaruh variabel shopping lifestyle terhadap impulse buying pada aplikasi Shopee yang digunakan oleh mahasiswa Universitas Islam Malang. Ditemukan adanya pengaruh variabel fashion involvement terhadap impulse buying pada aplikasi Shopee yang digunakan oleh mahasiswa Universitas Islam Malang. Ditemukan tidak adanya pengaruh variabel hedonic shopping motivation terhadap impulse buying melalui shopping lifestyle pada aplikasi Shopee yang digunakan oleh mahasiswa Universitas Islam Malang. Ditemukan adanya pengaruh variabel hedonic shopping motiation terhadap impulse buying melalui fashion involvement pada aplikasi Shopee yang digunakan oleh mahasiswa Universitas Islam Malang. Kata kunci: hedonic shopping motivation, shopping lifestyle fashion involvement, impulse buying.