Pengaruh Strategi Promosi Dan Social Media Melalui Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Berkunjung Pada Wisata Edukasi Dadaprejo Kota Batu

Abstract

Penelitian ini dibuat untuk mengetahui pengaruh Strategi Promosi, Social Media, melalui Electronic Word Of Mouth, terhadap Keputusan Berkunjung pada Wisata Edukasi Dadaprejo Kota Batu, metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus slovin dengan jumlah sampel 134 responden. Data yang digunakan yaitu data primer melalui kuesioner. Penelitian ini menggunakan uji instrument diantaranya yaitu: uji validitas dan uji reliabilitas, uji normalitas, uji analisis jalur, uji t, uji sobel dan uji Koefisien Determinasi. Dari hasil penelitian secara parsial diperoleh hasil dimana Strategi Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung, Social Media berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung, Electronic Word Of Mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung, Strategi Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung melalui Electronic Word Of Mouth dan yang terakhir Social Media berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung melalui Electronic Word Of Mouth.

Kata Kunci: Strategi Promosi, Social Media, Electronic Word Of Mouth dan Keputusan Berkunjung