Pengaruh Lokasi, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Rumah Hunian Di Singhasari Residence (Studi Pada Masyarakat Penghuni Singhasari Residence)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya pertumbuhan penduduk di Kecamatan Singosari yang memicu tingginya kebutuhan akan hunian, sehingga penting bagi pengembang untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal, penelitian ini melibatkan 55 responden dari masyarakat penghuni Singhasari Residence yang dipilih melalui teknik simple random sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui perangkat lunak SPSS untuk menguji pengaruh lokasi, harga, dan kualitas produk. Temuan utama menunjukkan bahwa secara simultan ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai kontribusi sebesar 61,3%. Secara parsial, lokasi dan harga memiliki pengaruh positif dan signifikan karena aksesibilitas strategis dan nilai ekonomis yang kompetitif, sementara kualitas produk tidak menunjukkan pengaruh signifikan akibat standar bangunan yang dianggap seragam. Sebagai kesimpulan, minat beli di Singhasari Residence dominan dipengaruhi oleh faktor lokasi dan harga, sehingga pengembang disarankan untuk terus mengoptimalkan strategi penetapan harga dan keunggulan aksesibilitas untuk mempertahankan daya tarik pasar. Kata Kunci: Lokasi, Harga, Kualitas Produk, Minat Beli, Singhasari Residence.