Pengaruh Green Product, Green Promotion, Dan Green Pricing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Adidas (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Malang Fak. Ekonomi dan Bisnis Prodi Manajemen Angkatan 2022)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Product, Green Promotion, dan Green Pricing terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Adidas. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu-isu lingkungan yang mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran ramah lingkungan. Studi ini dilakukan pada mahasiswa Universitas Islam Malang Fakultas Ekonomi dan Bisnis Program Studi Manajemen angkatan 2022 sebagai populasi penelitian. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 85 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling . Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Green Product, Green Promotion, dan Green Pricing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara parsial, Green Product dan Green Promotion memiliki pengaruh positif dan signifikan, sedangkan Green Pricing menunjukkan pengaruh yang positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor keberlanjutan produk dan promosi ramah lingkungan lebih dominan memengaruhi keputusan pembelian mahasiswa terhadap produk Adidas dibandingkan harga. Kata Kunci: Green Product, Green Promotion, Green Pricing, Keputusan Pembelian