Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Lifestyle Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek, kualitas produk, gaya hidup, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian iPhone di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian eksplanatori dan melibatkan 90 responden yang dipilih melalui teknik snowball sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier berganda. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek, kualitas produk, gaya hidup, dan inovasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone, baik secara parsial maupun simultan. Citra merek muncul sebagai faktor dominan karena kemampuannya membentuk persepsi prestise dan kepercayaan terhadap produk. Penelitian ini dibatasi oleh cakupan sampel yang sempit, penggunaan kuesioner tertutup, dan desain penelitian cross-sectional. Oleh karena itu, penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas populasi, menambahkan variabel baru, dan menerapkan pendekatan kualitatif untuk mendapatkan wawasan yang lebih mendalam.

Kata Kunci:: Brand image, Kualitas produk, Lifestyle, Inovasi produk, keputusan pembelian