Pengaruh Fear Of Missing Out Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Kalangan Mahasiswa Di Universitas Islam Malang (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Malang Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Angkatan 2021-2022)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out dan Content Marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion di kalangan mahasiswa di fakultas ekonomi dan bisnis universitas islam malang. Fenomena maraknya penggunaan media sosial dan strategi pemasaran digital mendorong munculnya perilaku konsumen yang cenderung tidak ingin tertinggal tren, serta terpapar berbagai konten promosi yang menarik dan persuasive. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear of Missing Out dan Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi tingkat dan semakin efektif strategi content marketing yang digunakan, semakin besar kecenderungan konsumen untuk melakukan Keputusan pembelian. Kata kunci; Fear of Missing Out, Content Marketing, Keputusan pembelian