Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Sebagai Penentu Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Stars Collections

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada pelanggan Stars Collections. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Stars Collections dengan sampel sebanyak 85 responden yang diambil menggunakan teknik accidental sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, tetapi promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara simultan kualitas produk, harga, dan promosi secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada pelanggan Stars Collections. Kata kunci : Kualitas produk, harga, dan promosi