Pengaruh Brand Image, Price Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Vans (Studi Pada Konsumen Sepatu Vans Di Kota Malang)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji pengaruh Brand Image, Price, dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan explanatory research dengan metode pengambilan sampel purposive sampling. Riset ini memakai 95 responden yang merupakan konsumen sepatu Vans berpartisipasi dalam penelitian ini. Data diolah menggunakan IBM SPSS versi 27. Hasil studi penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Brand Image (X1), Price (X2), dan Brand Ambassador (X3) masing-masing berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan uji F, diperoleh nilai F hitung sebesar 89,628 dengan tingkat signifikansi < 0,05 (0,01 < 0,05). analisis koefisien determinasi menunjukkan bahwa bahwa kombinasi variable Brand Image (X1), Price (X2), dan Brand Ambassador (X3) secara simultan memengaruhi Keputusan Pembelian sebesar 73,9%, sedangkan sisanya 26,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Kata kunci: Brand Image, Price, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian