Pengaruh Harga, Varian Produk, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pelanggan Dapur Cece Wulan di Kabupaten Jombang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, varian produk, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian di Dapur Cece Wulan, di Kabupaten Jombang. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 65 responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh simultan dan parsial dari variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, variabel harga, varian produk, dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, harga dan varian produk memiliki pengaruh signifikan, sementara kualitas pelayanan menunjukkan pengaruh negatif yang tidak signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi penetapan harga yang tepat dan peningkatan kualitas pelayanan adalah faktor kunci dalam mendorong konsumen untuk melakukan pembelian di Dapur Cece Wulan. Kata Kunci: Harga,VarianProduk,KualitasPelayanan,Keputusan Pembelian, Dapur Cece Wulan.