Pengaruh Life Style, Social Media Marketing Dan Product Differentiation Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mayang Collection

Abstract

Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh life style, social media marketing dan product differentiation terhadap keputusan pembelian, pengaruh life style terhadap keputusan pembelian, pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian dan pengaruh product differentiation terhadap keputusan pembelian produk Mayang Collection. Jenis penelitian dalam penyusunan skripsi ini adalah penelitian penjelasan (explanatory research) dan populasi adalah konsumen Mayang Collection di Kota Malang yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti dengan menggunakan teknik purposive sampling maka ditentukan jumlah sampel sebanyak 105 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa life style, social media marketing dan product differentiation berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, artinya dengan semakin meningkatnya life style, social media marketing dan product differentiation maka keputusan pembelian produk akan mengalami peningkatan. Life style berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, social media marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk dan product differentiation berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Mayang Collection.

Kata Kunci: Life Style, Social Media Marketing, Product Differentiation dan Keputusan Pembelian