Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying (Studi Kasus pada Pengguna Online Shop Shopee Angkatan 2021 di Universitas Islam Malang)

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya tren belanja online telah mendorong terjadinya perubahan signifikan dalam perilaku konsumen, khususnya di kalangan generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle, dan Fashion Involvement terhadap Impulse Buying pada pengguna platform Shopee. Studi ini dilakukan pada mahasiswa angkatan 2021 Universitas Islam Malang yang aktif menggunakan Shopee sebagai media berbelanja online. Pendekatan penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan melibatkan 95 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle, dan Fashion Involvement berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying. Secara simultan, ketiga variabel juga terbukti memberikan pengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Temuan ini mengindikasikan bahwa dorongan emosional untuk mencari kesenangan, pola gaya hidup dalam berbelanja, serta tingkat keterlibatan konsumen terhadap fashion merupakan faktor penting yang mendorong munculnya perilaku pembelian spontan di platform Shopee. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku industri e-commerce dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif serta memberikan wawasan bagi konsumen agar lebih bijak dalam mempertimbangkan keputusan belanja daring.

Kata Kunci: Impulse Buying, Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Shopee.