| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, endorsement influencer, dan customer review terhadap minat beli keripik lokal pada Generasi Z di Kabupaten Mojokerto. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 85 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial content marketing, endorsement influencer, dan customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli keripik lokal pada Generasi Z di Kabupaten Mojokerto. Temuan ini mengindikasikan bahwa pemasaran digital yang efektif, dukungan influencer yang kredibel, serta ulasan konsumen yang informatif mampu meningkatkan minat beli produk keripik lokal.
Kata kunci: Content Marketing, Endorsement Influencer, Customer Review, Minat Beli, Generasi Z. | en_US |
