| dc.description.abstract | Transformasi digital telah mendorong perubahan cara konsumen mencari informasi, berinteraksi dengan penjual, serta mengambil keputusan pembelian melalui media sosial. TikTok menjadi salah satu platform yang berkembang pesat dengan menghadirkan fitur live streaming yang dimanfaatkan sebagai sarana promosi dan transaksi, termasuk dalam praktik live thrift. Fenomena ini menunjukkan adanya pergeseran perilaku belanja Generasi Z yang semakin dipengaruhi oleh pengalaman visual, komunikasi interaktif, dan tingkat kepercayaan terhadap informasi digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran konten kreatif, keterlibatan influencer, dan kepercayaan digital dalam memengaruhi minat beli Generasi Z pada aktivitas live thrift di TikTok. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang memenuhi kriteria sebagai pengguna TikTok dari kelompok Generasi Z. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26 untuk menguji pengaruh masing-masing variabel maupun pengaruhnya secara bersama-sama. Hasil analisis menunjukkan bahwa konten kreatif, influencer, dan kepercayaan digital memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran berbasis live streaming perlu menekankan kualitas penyajian konten, kredibilitas komunikator, serta pembangunan kepercayaan konsumen guna meningkatkan efektivitas promosi dan mendorong keputusan pembelian.
Kata kunci: Minat Beli, Konten Kreatif, Influencer, Kepercayaan Digital | en_US |
