| dc.description.abstract | Pertumbuhan pesat industri penyelenggara pernikahan di Indonesia telah meningkatkan persaingan, mendorong perusahaan untuk mengadopsi strategi pemasaran digital yang efektif. Instagram telah menjadi platform dominan karena fitur iklan visualnya, kemampuan content marketing, dan komunikasi interaktif dengan calon konsumen. Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan Instagram, content markting, dan interaktivitas media sosial terhadap niat konsumen untuk menggunakan jasa BLOOMS Wedding Organizer di Kota Malang. Penelitian ini didasarkan pada Teori Tindakan Beralasan, yang menjelaskan bahwa niat perilaku terbentuk melalui sikap dan norma subjektif yang dibentuk oleh stimulus pemasaran. Studi ini menggunakan desain penelitian asosiatif kuantitatif.
Data dikumpulkan menggunakan kuesioner online dengan skala Likert yang didistribusikan kepada 104 pengguna Instagram berusia 20-35 tahun yang mengenal BLOOMS Wedding Organizer. Pengambilan sampel bertujuan diterapkan untuk memastikan relevansi responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS, didukung oleh uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan pengujian hipotesis. Hasil menunjukkan bahwa iklan Instagram, content marketing, dan interaktivitas media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat konsumen untuk menggunakan jasa BLOOMS Wedding Organizer. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital terintegrasi dalam industri wedding organizer.
Kata kunci: Iklan Instagram, content marketing, interaktivitas media sosial, purchase intention, wedding organizer | en_US |
