| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Influencer Ricky Harun di Instagram, Brand Awareness, dan Harga Promo terhadap Keputusan Pembelian Brand Kahf pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 105 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis (uji t dan uji F), serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Influencer Ricky Harun di Instagram, brand awareness, dan harga promo berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian brand Kahf. Secara parsial, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan brand awareness sebagai variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa tingkat kesadaran merek yang kuat, didukung strategi influencer marketing yang tepat serta penetapan harga promo yang menarik, mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu pemasaran digital serta menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif.
Kata kunci: Influencer, Brand Awareness, Harga Promo, Keputusan Pembelian, Kahf. | en_US |
