| dc.description.abstract | Penelitian ini mengkaji pengaruh status sosial, keluarga, faktor situasional, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian jeruk oleh konsumen di Desa Poncokusumo. Pendekatan kuantitatif diterapkan dengan menggunakan data survei yang dikumpulkan dari 95 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa status sosial, keluarga, faktor situasional, dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara simultan maupun parsial. Temuan ini mengindikasikan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor sosial dan psikologis, di samping pertimbangan ekonomi. Penelitian ini memberikan wawasan bagi petani lokal dan pelaku agribisnis untuk mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif bagi produk jeruk lokal.
Kata kunci: status sosial, keluarga, faktor situasional, kepercayaan, keputusan pembelian | en_US |
