| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk, harga, tempat, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Waroeng Dhuro. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan transaksi pembelian di Waroeng Dhuro, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling sebanyak 80 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert, sedangkan analisis data menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi (Adjusted R²) dengan bantuan aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk, harga, tempat, dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Waroeng Dhuro. Secara parsial, variabel produk, harga, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel tempat tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini membuktikan bahwa strategi bauran pemasaran, khususnya pada aspek produk, harga, dan promosi, memiliki peran penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada usaha kuliner khas daerah. Oleh karena itu, Waroeng Dhuro diharapkan dapat mempertahankan kualitas produk, menetapkan harga yang sesuai dengan daya beli konsumen, serta meningkatkan strategi promosi agar mampu meningkatkan minat dan loyalitas konsumen.
Kata Kunci: Produk, Harga, Tempat, Promosi, Keputusan Pembelian. | en_US |
