| dc.description.abstract | Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup hedonis dan paparan TikTok terhadap keputusan pembelian produk skincare dengan mempertimbangkan minat beli sebagai variabel yang memediasi hubungan tersebut. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena meningkatnya penggunaan TikTok sebagai platform social commerce di kalangan konsumen muda, terutama dalam membeli produk skincare. Gaya hidup hedonis yang menekankan pada kesenangan dan pengalaman belanja, dikombinasikan dengan intensitas paparan konten TikTok, diyakini mampu membentuk minat beli yang pada akhirnya mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen TikTok di Kota Malang dan pernah melakukan pembelian produk skincare melalui TikTok Shop. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Setelah data terkumpul, analisis dilakukan menggunakan metode Partial Least Square (PLS) untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup hedonis dan paparan TikTok memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Begitu pula, minat beli ditemukan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare. Selain itu, penelitian ini menemukan bahwa minat beli mampu memediasi pengaruh gaya hidup hedonis dan paparan TikTok terhadap keputusan pembelian secara parsial. Temuan ini implies bahwa pemahaman tentang gaya hidup konsumen dan bagaimana platform seperti TikTok dapat dimanfaatkan secara estratégicos dalam pemasaran skincare.
Kata kunci: gaya hidup hedonis, paparan TikTok, minat beli, keputusan pembelian, skincare | en_US |
