Pengaruh Gaya Hidup Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Xiaomi (Studi Empiris Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UniversitasIslam Malang)

Abstract

Penelitian ini mencari pengaruh gaya hidup dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian Xiaomi di Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNISMA angkatan 2016. Penelitian ini bersifat kuantitatif yang bertujuan mencari pengaruh signifikan secara parsial dan simultan. Jumlah responden yang di gunakan adalah sebanyak 75 responden yang seluruhnya merupakan mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNISMA angkatan 2016. Metode penelitian ini diuji dengan uji validitas dan uji reabilitas. Uji asumsi klasik yang di gunakan yaitu uji asumsi normalitas, uji asumsi multikolinieritas, dan uji asumsi heteroskedastisitas. Selain itu juga di gunakan uji regresi linier berganda, dan uji hipotesis yaitu uji F, uji T, dan uji determinasi(R2). Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat pengaruh signifikan secara simultan antara variabel gaya hidup dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian. Secara parsial terdapat pengaruh signifikan gaya hidup terhadap keputusan pembelian, dan kelompok referensi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Gaya hidup merupakan variabel yang paling dominan dalam keputusan pembelian Xiaomi di Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNISMA angkatan 2016.