| dc.description.abstract | Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel Harga, Reputasi Vendor, dan Ulasan Produk terhadap Keputusan Pembelian. Studi kasus pada mahasiswa FEB UNISMA . Dalam penelitian ini diambil sampel sebanyak 88 orang. Cara dalam pengambilan sampel yaitu, orang yang pernah membeli produk di Tokopedia. Untuk mengetahui data-data yang nantinya akan diteliti, penelitian ini menggunakan cara penyebaran kuesioner untuk lebih mengetahui pendapat dari setiap orang dengan mengisi pernyataan yang sudah dilampirkan pada kuesioner tersebut.
Selain itu dalam penelitian ini menggunakan alat ukur SPSS untuk mengujikan data berupa pengujian instrumen, analisis regresi linier berganda, pengujian asumsi klasik, dan pengujian hipotesis. Dari penelitian ini menghasilkan beberapa kesimpulan yang menyebutkan bahwa variabel harga, reputasi vendor, dan ulasan produk berpengaruh secara simultan atau bersama-sama terhadap keputusan pembelian di Tokopedia. Sedangkan secara parsial atau individu dari setiap variabel bebas bahwa harga dan reputasi vendor tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sedangkan ulasan produk berengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Harga, Reputasi Vendor, Keputusan Pembelian | en_US |
