Pengaruh Daya Tarik Promosi, Persepsi Harga, Brand Image Terhadap Keputusan Menggunakan Go Food (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik promosi, persepsi harga, dan brand image terhadap keputusan menggunakan Go Food (studi kasus mahasiswa Universitas Islam Malang). Penelitian ini termasuk jenis explanatory research dengan pendekatan kuantitatif, yang dilakukan untuk menguji pengaruh antara variabel – variabel. Populasi penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Islam Malang dengan jumlah sampel sebanyak 96 sampel mahasiswa Universitas Islam Malang yang masih aktif, dan pernah menggunakan aplikasi Go Food minimal 2 kali. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu non-probability sampling dengan metode snowball sampling. Analisis data dalam penelitian ini terdiri dari uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa secara parsial (t) bahwa daya tarik promosi dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan menggunakan, dan persepsi harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan menggunakan Go Food. Secara simultan (F) keputusan menggunakan Go Food terdapat pengaruh simultan terhadap daya tarik promosi, persepsi harga, dan brand image.

Kata kunci : daya tarik promosi, persepsi harga, brand image, keputusan menggunakan.