Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, brand personality dan Korean Wave terhadap keputusan pembelian. Objek penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang dengan jumlah sampel 91 mahasiswa. Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan angket dan alat analisis data. Berdasarkan hasil analisis penelitian parsial brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara parsial brand personality berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara parsial Korean wave berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Personality, Korean Wave dan Keputusan Pembelian