Pengaruh Brand Ambassador, Social Media Marketing dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening  (Studi pada Mahasiswi di Kota Malang)

Fatila, Atasya Noor

Dalam rangka peningkatan layanan dan perbaikan sistem, mohon maaf untuk sementara waktu Repositori UNISMA tidak dapat diakses secara optimal.

Show simple item record

dc.contributor.author	Fatila, Atasya Noor
dc.date.accessioned	2022-08-01T02:37:48Z
dc.date.available	2022-08-01T02:37:48Z
dc.date.issued	2022-01-24
dc.identifier.uri	http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/4438
dc.description.abstract	Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand ambassador, social media marketing dan online customer review terhadap minat beli produk Scarlett Whitening pada mahasiswi di Kota Malang. Pada penelitian ini jenis penelitian yang diterapkan adalah explanatory research dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi di Kota Malang yang berasal dari 2 PTN dan 2 PTS terbesar di Kota Malang yaitu Universitas Brawijaya, Universitas Negeri Malang, Universitas Islam Malang dan Universitas Muhammadiyah Malang. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah 75 responden. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Untuk menganalisis data pada penelitian ini digunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas, multikoliniearitas, heteroskedastisitas, analisis regresi linier berganda dan koefisien determinasi adjusted R2. Pengujian hipotesis pada penelitian ini dilakukan melalui uji instrumen F (simultan) dan instrumen t (parsial). Seluruh pengujian dilakukan menggunakan alat bantu SPSS 2020. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand ambassador, social media marketing dan online customer review secara bersma-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli. Brand ambassador memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli. Social media marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli. Online customer review memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel minat beli. Kata kunci: brand ambassador, social media marketing, online customer review, minat beli, Scarlett Whitening	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	Universitas Islam Malang	en_US
dc.subject	Brand Ambassador	en_US
dc.subject	social media marketing	en_US
dc.subject	online customer review	en_US
dc.subject	minat beli	en_US
dc.subject	Scarlett Whitening	en_US
dc.title	Pengaruh Brand Ambassador, Social Media Marketing dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi pada Mahasiswi di Kota Malang)	en_US
dc.type	Other	en_US