Pengaruh Persepsi Harga dan Tingkat Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa Pengguna Shopee di Kota Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, dan tingkat kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa pengguna shopee di kota Malang. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa pengguna shopee di kota Malang. Penelitian ini termasuk explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling, sampel yang digunakan sebanyak 65 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan penyebaran kuesioner melalui google form. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa di Universitas Islam Malang, Universitas Muhammadiyah Malang, Universitas Negri Malang. Hasil dari penelitian secara parsial menunjukan bahwa persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, tingkat kepercayaan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Semua variabel independen berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Persepsi harga, Tingkat Kepercayaan, Keputusan Pembelian