Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas, Motivasi, dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy (Studi Kasus pada Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Persepsi Kualitas, Motivasi, dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang. Penelitian ini menggunakan Deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Dengan menggunakan purposive sampling diperoleh sejumlah 60 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi (R2), dan uji hipotesis dengan bantuan SPSS 16.0. Hasil penelitian membuktikan bahwa variabel persepsi kualita, motivasi, dan sikap konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara simultan, secara parsial variabel persepsi kualitas, motivasi dan sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda scoopy. Kata Kunci : Persepsi Kualitas, Motivasi, dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian.