| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh price discount dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian online pada Shopee dengan hedonic shopping motivation sebagai variabel intervening pada mahasiswa FEB Universitas Islam Malang. Jenis penelitiannya adalah menggunakan explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang angkatan 2018 sebanyak 85 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas, analisis jalur, multikolinieritas, heteroskedastisitas, uji t, koefisien determinasi, dan uji sobel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa price discount berpengaruh langsung terhadap hedonic shopping motivation, kualitas produk berpengaruh langsung terhadap hedonic shopping motivation, price discount berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, hedonic shopping motivation berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, hedonic shopping motivation dapat memediasi price discount terhadap keputusan pembelian online, dan hedonic shopping motivation juga dapat memediasi kualitas produk terhadap keputusan pembelian online.
Kata Kunci: Price Discount, Kualitas Produk, Hedonic Shopping Motivation, Keputusan Pembelian Online | en_US |
